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快樂大本營:叱咤江湖 22 年的電視綜藝

來源:澎湃新聞 2021-03-11 17:44   http://www.ag0760.com/

原創 新青年 新青年非虛構寫作集市 收錄于話題##光影拼圖4#新青年46#非虛構寫作48#大學生39

本文系北京大學新聞與傳播學院2019年《影視文化與批評》課程作業,獲得“光影拼圖·2019年新青年非虛構寫作集市”優秀作品獎。

作者 | 北京大學 徐一凡 單楠茜 何欣諾

指導老師 | 張慧瑜1997 年 7 月 11 日,在湖南臺的演播大廳觀眾席上,坐滿了各個年齡段的人,后排的大橫幅上寫著“小天鵝大酒店歡迎您”;節目以歌舞節目開場,雜技表演和相聲、游戲緊隨其后,最后,駕車飛躍黃河柯受良登場接受采訪,全場節目以柯受良的歌聲結束……現在乍一看,這期節目好似九十年代“低配版”的春晚文藝匯演,誰又能想到這是湖南衛視延續至今的品牌娛樂綜藝——《快樂大本營》(以下簡稱為《快本》)。1997年《快樂大本營》片頭

時間回到 1958 年 5 月 1 日晚 7 點,在北京僅有的 50 臺電視接收機屏幕上,同時亮起了畫面?!坝H愛的觀眾,晚上好!今天是“五一”國際勞動節。北京電視臺就在今天開始實驗廣播?!边@一次的試播標志著中國電視事業的開始,中國第一座電視臺——北京電視臺(央視的前身)也就此正式開始運營,并于當晚 7 點 05 分,開始了它的首播——長達兩個小時的節目,其中不僅包括了新聞播報、科教影片和紀錄片,還播出了朗誦、舞蹈等文藝節目。

從那天起,每逢星期四、星期日的晚 7 點至晚 9 點,電視臺都會準時開播。而文藝節目也成為了電視節目中不可或缺的一部分。

但是此后的“文革”使得我國文藝事業受到打擊,電視事業也因此停滯不前。樣板戲和“文革”節目成了電視里的???,而電視也成為了專制文化的宣傳工具。技術在這段時間得到了提升,各省級電視臺創立,彩色電視、錄像設備等技術條件一一實現,使得電視事業在“文革”之后得以快速復蘇,大量文藝節目得到恢復和創立。1978 年 5 月 1 日,經中央批準,北京電視臺正式更名為中央電視臺,1983 年“央視春晚”的正式創立更是得到了觀眾們的認可,并且延續至今,成為家喻戶曉的綜合性文藝晚會。1983年春晚(右圖為主持人劉曉慶)

而后,央視作為中央媒體,將“一家獨大”的傳播格局維持了三十年,與此同時,各個省市級電視臺的內容則以轉播央視節目為主,并夾雜少量自制新聞類節目,電視行業競爭并不激烈。20 世紀 80 年代,隨著改革開放的推進,各個行業都開始積極創新,電視臺也不例外。省級電視臺積極上星,試圖通過衛星讓全國的有線電視都可以接收到信號,擴大觀眾范圍。一些帶有娛樂屬性的競賽類節目出現,深受觀眾喜愛,一批文藝欄目興起,也使得節目的形式更加豐富,為綜藝節目的出現奠定了一定的基礎。1985 年央視推出了介紹地方臺電視節目的《百花園》和《電視劇場》。其中地方臺自辦的文藝欄目也分別嘗試了兩個方向,一部分為偏向文藝傳播,而另一部分則就在向著更加娛樂化的綜藝方向進行發展。

1990 年開始,中國綜藝的概念就此誕生,文娛節目不再只與節日捆綁,日常的固定化欄目出現?!毒C藝大觀》和《正大綜藝》等節目的實踐,讓觀眾逐漸接受并熟知這種娛樂化的形式,綜藝節目也形成了獨屬于自己的節目形態和輕松娛樂的氣氛;觀眾強烈的參與感使得綜藝節目受到廣泛歡迎,包含大量國外節目的《正大綜藝》收視率在1993 年突破 16.3%,在當時產生極大的反響,使得綜藝成為了電視熒幕上的重要類別之一,也正式確認了電視的娛樂屬性。第一期《綜藝大觀》和《正大綜藝》

此外,電視的商品化也加劇了行業內的競爭,電視商業廣告的出現,也使得各個電視臺必須爭奪更大觀眾群。90 年代電視廣告已經不再是新鮮事物,而由于綜藝節目形式靈活度,更便于商業開發,電視綜藝開始登陸黃金檔,極受觀眾好評,廣告、贊助與綜藝的融合也更加深入。各個地方電視臺也開始了自制綜藝欄目的探索。

湖南經濟電視臺于 1996 年 1 月 1 日正式開播湖南本土的第一檔綜藝類節目——《幸運3721》,節目一經問世便帶來巨大關注度,收視率在湖南省排名第一。同年,湖南廣電正在籌備頻道上星,需要一檔娛樂性的綜藝節目,沖擊省內湖南經視《幸運 3721》的收視冠軍地位,并力求在全國樹立本頻道的品牌形象,于是《快本》應運而生。

1997 年元旦,湖南衛視成功上星,自 7 月 11 日《快樂大本營》開播之日起,就受到了廣泛的關注。湖南電視臺從一個充斥著武術廣告和豬飼料廣告的電視臺,搖身一變成為面向全國觀眾的地方衛視,依靠著穩步上升的節目質量一舉成名?!犊毂尽犯莿撛炝俗?1997 年開始連續 7 年國內周六晚間電視收視率前三名的收視奇跡。

節目策劃人汪炳文回憶,節目策劃結合借鑒了《七葉樹》的思路,《正大綜藝》的形式,港臺日本的游戲環節,以及《幸運 3721》的觀眾參與形式,才形成了《快本》這個節目。

它顛覆了地方衛視“新聞綜合型”衛視的發展方向,在眾多衛視中脫穎而出,讓人們對于綜藝和娛樂抱有了更高的期待,對于主持人的形象也有了不一樣的認識。2017 年一篇報道顯示《快本》欄目冠名權購買價格超越了中央電視臺同時段的廣告價格水準,獲得了巨大的收益。湖南衛視的整體廣告收入也飛速上升,1998 年更是達到了 2.5 億元,此后幾年也一直保持穩步上升,為湖南衛視帶來了高額的廣告收益。

1998 年對于《快本》是一個重要的年份,一個年輕主持人加入,代替了海波的位置,和李湘共同主持節目。二十年過去了,臺上的主持人和嘉賓換了又換,而他卻成了《快本》最離不開的人,甚至是湖南衛視最離不開的主持人——何炅。1995 年何炅和劉純燕一起主持少兒節目《大風車》,進入了令每一個當時的主持人都向往的央視工作。1995 年何炅和劉純燕一起主持少兒節目《大風車》

但是,三年之后他卻離開央視,轉而來到湖南衛視主持。雖然選擇背后的原因眾說紛紜,但是何炅確實在湖南衛視,在《快本》里開創了一方天地,找到自己的風格,在觀眾心中可以代表湖南衛視的形象,甚至成為了中國綜藝節目主持人的標桿。1999 年和 2000 年,另外兩個《快本》的核心主持人李維嘉、謝娜分別加入,同何炅、李湘一起主持。湖南衛視的成功,引發其他各省級電視臺和央視的“綜藝熱”。不久后,東方衛視的答題類綜藝《開心 100》播出,和《快本》在當時幾乎平分收視群,創造了綜藝收視神話,也使得同時段的央視被遠遠甩在后面。1999 年 1 月 2 日,北京有線電視臺推出《歡樂總動員》,其他各大衛視也開始在這一時期爭先恐后地搶灘娛樂市場,開始制作綜藝節目。1999 年 6月中旬,國家廣電總局總編室在北京順義召開了廣播電視文藝研討會,會議材料顯示,全國省級電視臺當中,辦娛樂節目的有 33 家,地市級電視臺開辦娛樂節目的有 42 家。全民娛樂像一粒種子,在觀眾、電視工作者、廣告商的心中齊齊發芽。

但是,由于節目編排過于相似,觀眾逐漸感到審美疲勞。進入新千年,各地方衛視的“純娛樂”節目紛紛銷聲匿跡。2004 年 8 月份,《快本》涉及到的 31 個主要城市的收視率跌至1.07%,份額 2.02%,陷入創辦以來的最低谷,而“靈魂人物”李湘的離開更是雪上加霜。于是節目組決定打破固有模式,進行一番“脫胎換骨”的改革。改變雖然是一場冒險,但是總能開辟新的天地,與節目之后經歷的風浪相比,一切才剛剛開始。

改,就要改得徹底?!犊毂尽吠瞥隽恕爸鞒秩颂蕴悺?,由觀眾投票決定何炅、維嘉和當時剛加盟不久的謝娜誰去誰留。這一場淘汰賽刺激到了許多觀眾,有不少人后來回憶到“當時守在電視機前看那場淘汰賽,哭得可慘了?!边B湖南衛視的領導都問制片人龍梅:“你們是不是玩兒真的?”這一場淘汰將《快本》從低谷拯救出來,收視率重新升高?!巴鎯旱么蟆?、“敢玩兒真的”也在之后成為《快本》讓觀眾欲罷不能的特色。

當然,由于觀眾的呼聲,《快本》沒有讓任何一位主持人離開,反而開始招納新鮮血液。2006 年,節目推出“閃亮新主播”選拔賽,吳昕和杜海濤作為優勝者加入主持團隊,“快樂家族”正式成軍。這一年的“主持選秀”并非心血來潮——就在前一年,《超級女聲》引起全民關注,粉絲用 352 萬票將李宇春送上冠軍寶座,這是繼《快本》之后,湖南衛視又一現象級的節目。兩個王牌節目,讓那個橙色的臺標在全國觀眾心中難以忘記。吳昕和杜海濤

2007 年,多數九零后在上小學和初中,最期待的事莫過于星期六晚,在電視機前,聽那一句“我們是——快!樂!家!族!”熟悉的口號過后,即將享受一整晚的歡樂。爸媽把水果放在茶幾上,看著孩子入迷的表情,無奈又不解,但不管承認與否,最后他們都將一起在電視機前開懷大笑。站在這里回望那一年,是我國近 30 年來經濟增速的頂峰,那是快樂大本營的黃金時代,是中國電視的黃金時代,是九零后的青春。

從那時開始,《快本》采用了為明星量身定制主題的方式,每期節目訪談與游戲相結合,一直延續至今。打開長長的嘉賓名單,會發現里面封存了一整個時代,大陸娛樂圈仰望港臺、追捧韓流的時代,內地初代偶像興起的時代。從 2007 年到 2010 年,港臺嘉賓數過半,內地少年少女從《快本》的舞臺開始認識蕭敬騰、蘇打綠,知道飛輪海、林依晨、鄭元暢……配合湖南衛視其他時段播送的臺灣偶像劇,那是一次浩浩蕩蕩的臺灣娛樂文化輸出。另一半嘉賓則由“超女快男”和“韓國歐巴”撐起,只不過那時,從包裝造型到“營業”自覺,內地都被無情碾壓。周杰倫和飛輪海參加《快樂大本營》的錄制

漸漸地,越來越多觀眾從看《快本》變為喜愛這一頻道,《快本》為其他時段的收視率也帶來了輻射作用?!皧蕵妨⑴_”的戰略,“快樂中國”的口號,湖南衛視貫徹到底。2010年那一場跨年演唱會,可以說是湖南衛視幾年耕耘成果的匯報演出:何炅領銜的“快樂家族”和汪涵領銜的“天天兄弟”分領兩隊,選秀六年養成的大批本土偶像紛紛登場,港臺明星與韓國明星成為看點,雄渾的資金實力支撐起豪華炫目的舞臺……這一年,湖南衛視的廣告費高達 36 億,僅次于中央一臺;這一年,芒果傳媒掛牌運行,湖南衛視開始市場化運營;這一年,“快樂家族”成為國內首個被品牌化的主持團隊,他們發行專輯、主演電影,五人本身已成為《快本》的最大看點。芒果傳媒矩陣

可是時代的齒輪從未停止轉動,鼎盛時期的湖南衛視和《快本》沒能注意到暗流洶涌。2010 年,龔宇創立視頻流媒體網站“奇藝”,后更名為“愛奇藝”。在隨后的兩年里,騰訊視頻上線,優酷土豆合并,愛奇藝也兼并了 PPS,視頻網站“三分天下”的場面愈發清晰。

也是在 2010 年,國內微博迎來春天,微博像雨后春筍般崛起,而新浪微博在混戰中贏得勝利。

如果說娛樂業正在暗生變局,那么 2011 年的一紙“限娛令”無疑帶來了明晃晃的打擊。

2011 年 10 月,廣電總局下發了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》,也就是網上俗稱的“限娛令”兩部曲的第一部,《意見》針對各上星頻道的娛樂節目,提出了其在次年所必須達標的要求。雖然此舉本意并不能用“限娛”兩字簡單概括,但其確實沖擊了許多已經形成成熟架構的娛樂節目,《快本》也無疑受到影響。各大衛視都或多或少地對現有綜藝節目進行了刪減或合并,而湖南臺選擇保留兩大王牌綜藝的播出時段,只是《快本》次年的節目時長被迫由原本的 120 分鐘縮減至 90 分鐘,《天天向上》也進行了相同的調整。廣電總局發布“限娛令”

對此,何炅在 2011 年末的采訪中表示,對主持人來說縮短節目時長是件好事,并以此在極大程度上穩住了外部輿論;而制片人龍梅認為,“限娛”實際上是在大方向上更好地保護了健康積極的娛樂節目。對節目制作團隊來說,要對節目結構與內容進行大幅度調整實屬不易,但他們仍在積極策劃。在次年的節目中,《快本》推出了一個全新的板塊——“啊啊啊啊科學實驗站”,巧妙運用娛樂的方式進行科學實驗,以其獨特的創意進一步提升了節目的文化傳播價值。

湖南衛視副總監李浩曾表示,湖南衛視方面其實一直有均衡各類節目比重的相關想法,《意見》實際上是在幫助湖南衛視加速度過其創新、研發新節目的瓶頸期,是在幫助有自覺建設行為的媒體。電視作為主流媒體的地位和作用在這次整改中被進一步正視,主流媒體應該也必須承擔起正確反映和引導社情民意的作用,而不能一味讓觀眾沉迷于沒有營養價值的娛樂節目中。

雖然以娛樂為主打定位的湖南衛視是這次整改期間調整最大的電視臺之一,但結合全國大大小小的上星頻道來看,其實不難聯想到這是整個電視行業的生態嬗變的過程,是從毫無門檻的混亂秩序中逐漸明晰的過程,更是從娛樂至死的污濁環境中逐漸轉變的過程。這不僅是對過度娛樂化的修正,也是對娛樂低俗化的管理。

《快本》面對此次大環境調整所作出的應對方案堪稱睿智,但新的節目模式運行剛不到一年,電視綜藝這一市場又迎來了前所未有的井噴式爆發,極大增加了其競爭壓力。2012 年的夏天,浙江衛視引進了國外綜藝版權,推出了《中國好聲音》,節目開播后收視率持續走高,在那個盛夏創下了許多收視紀錄;2013 年 1 月,湖南衛視引進了韓國 MBC電視臺的版權,推出音樂競技類節目《我是歌手》,成功打開了我國在這方面的觀眾市場;同年 10 月,版權同樣引自韓國 MBC 電視臺的親子戶外真人秀節目《爸爸去哪兒》在湖南衛視首播,正式將國內綜藝節目市場與戶外真人秀連接,并意外地獲得了極為良好的反響;2014年的早春,湖南衛視順勢推出了明星自助遠行真人秀《花兒與少年》,雖然其討論度并沒有達到《爸爸去哪兒》的高度,但二者的市場定位并不沖突,其市場潛力仍有待發掘;同年10 月,浙江衛視引進韓國 SBS 電視臺的版權,打造了國內首檔大型戶外競技真人秀節目《奔跑吧兄弟》,頻頻刷新中國電視綜藝收視紀錄,引發全民熱議,將戶外真人秀推向一個全新的高度。這一系列引自國外綜藝市場的爆款節目在國內獨樹一幟,彌補了國內綜藝節目類型的空缺,迅速搶占了國內的綜藝市場,并且以上所有節目全都采取季播模式播出,既能很好地鞏固觀眾,也能給制作團隊留出更長的時間進行策劃。《中國好聲音》和《爸爸去哪兒》

盡管許多電視臺都在極力拓寬電視綜藝的市場,但自 2012 年以來,國內電視行業的市場的整體發展趨勢仍不容樂觀,CSM 媒介研究有相關數據顯示,2015 年上半年觀眾人均每日收視時間為 156 分鐘,相比 2012 年上半年下降了 13 分鐘,這一定程度上證明了電視觀眾存在明顯的流失現象;從 2015 年上半年的觀眾結構特征可以看出電視的重度觀眾的年齡段在45 歲及以上,45-54 歲觀眾不僅占比最高,而且收看傾向性較強,考察不同年齡段觀眾的收視時長多年變化,可以明顯地感受到 45 歲以下的年輕觀眾電視消費時長逐年下降,這類觀眾在遠離傳統電視,而逐漸完善的互聯網視頻平臺在這類觀眾群中不斷擴大著自己的影響力。

雖然《快本》暫時在播出時間段上沒有碰上強勁的對手,絕大多數情況下都保持同時段第一的成績,但其核心觀眾群的年齡段集中在 13-25 歲,恰巧與傳統電視近年來所流失的觀眾群吻合,實際上其收視率整體呈下降趨勢;而在網絡視頻平臺上,無論是在網絡平臺上重播的電視節目,還是本就背靠互聯網而生的網綜,種類都極為豐富,觀眾的注意力始終是有限的,極易造成分流。且《快本》近年來似乎出現了內容創新疲軟的趨勢,或許是常年都要播出的原因,許多期節目出現了由單純的游戲環節堆砌而成的現象,只是單純依靠提高明星嘉賓的數量這一人海戰術來維持節目流量,單期節目間收視率差異極大。《快本》游戲堆砌現象

盡管《快本》在節目中從一而終地安排了公益環節,但在節目所傳遞的社會意義上,仍顯得格外單薄。反觀當時沒有品牌綜藝撐場面的央視,已然后來居上,無論是打頭陣的《中國漢字聽寫大會》,還是近年來口碑爆棚的《朗讀者》,央視都可謂名副其實地將文化類綜藝做到了頂尖。三年前,臺灣王牌節目《康熙來了》停播,勾了起一代人的回憶,我們無法想象,陪伴中國觀眾二十二年的《快本》如果不復存在會是怎樣。不同于八零后和九零后,千禧一代作為互聯網原住民,接觸到的文化產品實在太過豐富,或許他們的共同記憶比以往任何時刻都要稀薄。曾經給我們帶來難忘青春的《快本》,已經無法滿足現在的孩子了?!犊毂尽芬巡皇钱斈甑摹犊毂尽?,我們也不再是當年的我們。《快本》20 周年錄制現場

在電視行業整體失勢的今天,《快本》的不可替代性也許就在于每周六晚上那句“我們是快樂家族”所帶來的情懷,但就算曾經一騎絕塵的巔峰時期不會再現,《快本》也切實地在八零后、九零后的學生時代,送上過數小時純粹且質樸的快樂,帶領他們認識充滿新奇人物和事物的娛樂世界。那蹲守在電視機前的時光,是獨屬于他們的記憶。感謝《快樂大本營》所做的這一切的一切,也同樣敬佩它用其不變的初心與匠心書寫下這超越二十年的傳奇。

原標題:《光影拼圖丨快樂大本營:叱咤江湖 22 年的電視綜藝》

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